New Era와 I'm donut?의 만남, 화제의 나마 도넛이 9TWENTY 캡으로
헤드웨어 거인 New Era가 도쿄에서 가장 핫한 디저트 브랜드 I’m donut?을 푸드 협업 라인업에 더했다.
요약
New Era가 일본의 프레시 도넛 스페셜리스트 I'm donut?와 손잡고 협업 헤드웨어 컬렉션을 선보인다.
이번 디자인은 부드러운 핏의 9TWENTY 커브드 바이저 캡 전면에 I'm donut? 아이콘을 입체적인 자수로 볼륨 있게 구현한 것이 특징이다.
이번 드롭은 글로벌 헤드웨어 하우스인 New Era와, 일본에서 가장 화제를 모으는 디저트 브랜드 가운데 하나인 I'm donut?를 잇는 컬래버레이션으로 완성된다.
New Era와 I’m donut?가 일본을 휩쓴 ‘나마 도넛’ 열풍을 헤드웨어로 옮긴다. 글로벌 스포츠·라이프스타일 레이블 New Era가 일본에서 가장 주목받는 디저트 브랜드 중 하나와 협업 캡을 선보이는 것. 이번 협업은 New Era의 가장 친숙한 실루엣 중 하나에 푸드 브랜드의 아이덴티티를 담아, 브랜드의 베이스볼 헤리티지 대신 한층 달콤한 문화적 레퍼런스를 내세운다.
디자인은 브랜드 특유의 깔끔한 미학을 유지한다. 베이스는 New Era가 부드럽고 편안한 착용감으로 선호하는 커브드 바이저 캡, 9TWENTY다. 일상적으로 쓰기 좋은 디자인이라 푸드 브랜드와의 협업에도 잘 어울린다. 전면에는 I’m donut? 아이콘을 배치하고, New Era의 시그니처로 자리 잡은 볼륨감 있는 입체 자수로 표현했다. 덕분에 브랜딩이 평면적인 로고 부착처럼 보이지 않고, 촉각적인 질감까지 더한다. 과장하기보다 디테일로 협업의 매력을 드러낸 절제된 접근이다.
I’m donut?가 일본에서 차지하는 위상을 생각하면 이번 협업은 더욱 자연스럽게 다가온다. 이 스페셜티 숍은 갓 만든 듯 폭신한 식감의 나마 도넛으로 명성을 쌓았다. 전국적인 열풍을 일으킨 이 도넛은 매장 오픈을 하나의 이벤트로 만들었고, 나카메구로와 오모테산도, 하라주쿠, 교토, 하카타 등 각지 매장에는 긴 줄이 이어졌다. 베이커 Nobuhiro Hirano가 설립한 이 브랜드는 일본 동시대 푸드 신의 주요 브랜드로 자리매김했다. 문화적 흐름을 포착하려는 브랜드에 자연스러운 파트너가 될 만하다.
New Era x I’m donut? 9TWENTY 캡은 8월 1일부터 New Era 공식 온라인 스토어와 일본 전역의 I’m donut? 매장에서 출시된다.
