"The Sting Within Me" 라이브 공개: Alan Walker와 STING Energy ®, Barcelona-Catalunya GP에서 F1 영감을 받은 트랙 최초 공개

STING Energy와 Alan Walker가 Formula 1®와 함께 공식적으로 손잡고 새로운 컬래버레이션 트랙 ‘The Sting Within Me’를 선보인다.

Formula 1®의 사운드에서 영감을 받은 이 글로벌 앤섬은 Barcelona-Catalunya 그랑프리 주말 동안 수천 명의 팬 앞에서 공식 라이브로 첫선을 보였다. 이 하이 에너지 앤섬은 모터스포츠 레이스 위켄드가 품은 아드레날린과 속도, 날것의 감정을 새로운 세대의 글로벌 팬을 위한 컨템퍼러리 일렉트로닉 트랙으로 그대로 번역해낸다.

이 트랙의 기원은 전설적인 DJ Armin van Buuren이 알려 인터넷에서 바이럴을 일으킨 한 발견에서 출발한다. 그는 Formula 1® 엔진의 굉음이 “stinggg”라는 사운드를 그대로 흉내 낸다고 짚었다. 레이싱과 레이싱 게임의 평생 팬인 Alan Walker에게 이 현상은 모터스포츠와 에너지 드링크에 대한 자신의 열정을 하나로 융합할 수 있는 이상적인 기회였다. 이 콘셉트를 실현하기 위해 Walker는 Sting Energy®와 Formula 1®와 긴밀히 협업하며, 전 세계 서킷에서 수집한 실제 엔진 사운드와 트랙 레코딩이 담긴 방대한 오디오 아카이브에 접근했다.

이어 그는 이 강렬한 레이싱 주파수들을 자신의 시그니처라 할 수 있는 시네마틱 프로덕션 스타일과 뒤섞고, Mercedes-AMG PETRONAS Formula One 팀 드라이버 George Russell과의 교류를 통해 얻은 크리에이티브 인사이트까지 더해 완성도를 높였다. Alan Walker는 “내게 Formula 1®은 이미 전자음악처럼 들린다. 엔진에는 리듬이 있고, 빌드업과 공기, 긴장감까지 모든 것에 리듬이 있다. ‘STING’과의 연결성을 듣는 순간, 더는 외면할 수 없었다. 이 트랙이 레이스 스타트만큼의 압력으로 꽂히길 바랐다. Barcelona에서 라이브로 선보였을 때는 팬들이 그 감정을 실시간으로 느끼는 공기가 그대로 전해져 더욱 비현실적으로 느껴졌다”고 말했다.

“지난해 팬들은 Formula 1®이 STINGGG처럼 들린다는 사실을 깨달았고, 그에 대한 반응을 통해 레이싱과 사운드, 컬처가 얼마나 자연스럽게 충돌할 수 있는지 확인할 수 있었다”고 PepsiCo International Beverages의 최고경영자(CEO) Eugene Willemsen은 전했다. “순간적인 바이럴로 시작된 일이 순식간에 훨씬 더 큰 움직임으로 진화하면서 Sting은 전 세계 팬들에게 Formula 1®의 사운드 그 자체가 되었다. 우리는 ‘The Sting Within Me’를 통해 이 아이디어를 한 단계 더 밀어붙여, Formula 1®의 날것의 에너지를 팬들이 서킷 밖에서도 스트리밍하고, 공유하고, 직접 경험할 수 있는 형태로 재탄생시켰다. 이는 Formula 1®을 새로운 세대의 팬들을 위해 즉각적이고 소셜하며, 오늘의 문화에 맞는 방식으로 편입시키는 작업이다.”

Sting의 성장 스토리는 PepsiCo 안에서도 가장 설득력 있는 성장 사례 중 하나로, 에너지 드링크 카테고리의 전통적인 공식을 좇기보다 이를 과감히 다시 써 온 결과이다. 경쟁 브랜드들이 엘리트 퍼포먼스와 극한의 순간에 자신을 고정시킨 반면, Sting은 강렬한 맛과 기능적 효능, 그리고 고성장 시장 전반에서 전혀 새로운 소비자층을 카테고리 안으로 끌어들인 가격 전략을 통해 에너지를 누구에게나 열린 것으로 만들었다. 이러한 ‘에너지의 민주화’가 바로 브랜드의 스케일을 견인한 요인이자, 오늘날까지도 젊은 소비자들과의 높은 연관성을 유지하게 하는 동력이다.

Formula 1®와의 이번 파트너십은 Formula 1®의 공식 에너지 드링크인 Sting Energy®를, 레이싱의 날것의 에너지를 공유 가능한 디지털 경험으로 전환함으로써 청년 문화의 한가운데로 끌어올린다. 이 프로젝트는 스포츠가 더 넓은 Z세대 오디언스를 포섭하기 위해 음악, 게이밍, 라이프스타일 영역 전반으로 그 영향력을 빠르게 확장하고 있음을 반영한다.

‘The Sting Within Me’는 2026년 6월 13일 라이브로 첫선을 보였으며, 현재 주요 디지털 스트리밍 플랫폼 전반에서 감상할 수 있다.