SKIMS, 윌 페럴의 골프 전설 자아 ‘Lonnie “The Hawk” Hawkins’와 함께 남성복 캠페인 전격 공개
Nadia Lee Cohen이 촬영한 이번 가짜 복귀 콘셉트 캠페인에서, 윌 페럴은 곧 공개될 Netflix 코미디 시리즈에 앞서 전설적인 골퍼 캐릭터로 먼저 등장한다.
요약
SKIMS가 새로운 남성복 캠페인을 통해 허구 속 전설적인 골프 아이콘 Lonnie “The Hawk” Hawkins를 공식 앰배서더로 영입했다.
이 론칭은 Will Ferrell이 주연을 맡은 Netflix 코미디 시리즈 ‘The Hawk’ 공개에 맞춰 진행되며, 그가 PGA 투어를 노리는 주인공으로 등장한다.
캠페인에서는 새로운 핵심 컬러웨이를 선보이고, Kim Kardashian이 내레이션을 맡은 히어로 영상도 함께 공개된다.
SKIMS가 공식적으로 새로운 광고 캠페인을 선보이며, 골프계 최강의 허구 속 괴짜 아이콘 Lonnie “The Hawk” Hawkins를 뜻밖의 브랜드 앰배서더로 영입했다. 그의 화려한 필드 복귀에 대한 기대감이 고조되는 시점에 기획된 이번 캠페인은, 확장 중인 브랜드 남성복 라인에 곧 공개될 Netflix 오리지널 시리즈에서 Hawkins를 연기하는 Will Ferrell 특유의 최정상급 코미디 에너지를 더해 강렬한 시너지를 완성한다.
아이코닉한 포토그래퍼 Nadia Lee Cohen이 촬영을 맡은 이번 캠페인에서 Hawkins는 여과 없는 카리스마로 SKIMS 라인을 장악한다. 화보에는 “Atmosphere” 컬러의 신제품 Men’s Cotton Brief를 비롯해 Cotton Rib Tank, Men’s Tube Crew Sock 등 브랜드가 새롭게 선보이는 컴포트 에센셜을 착용한 이 전설적 선수가, 모두 클린한 “Chalk” 톤으로 스타일링된 룩을 통해 담겨 있다. 멀티미디어 형식으로 전개되는 캠페인에는 SKIMS 공동 창립자 Kim Kardashian이 직접 내레이션을 맡은 시네마틱 히어로 영상이 포함되며, 장르를 가로지르는 이번 협업의 풍자적이면서도 과잉 자신감 넘치는 톤을 전면에 내세운다. Kim Kardashian은 공식 입장문에서 “몸은 은퇴를 말하지만, 그의 SKIMS는 ‘한 라운드 더’를 말한다. 아직 자신 안에 그것이 남아 있음을 아는 남자들을 위해 탄생한 웨어”라고 전했다.
이번 전략적 파트너십은 Netflix가 선보일 예정인 코미디 시리즈를 위한 몰입형 프로모션 플랫폼 역할도 수행한다, The Hawk. 이 시리즈는 Hawkins가 인생 단 한 번뿐일지도 모를 혼돈의 컴백 여정에 나서 PGA Tour를 제패하고 마지막 메이저 챔피언십 트로피를 거머쥐고자 하는 과정을 따라간다. 현실의 셰이프웨어 마케팅과 허구의 팝 컬처 스토리텔링 사이의 경계를 의도적으로 흐리며, SKIMS는 실제이든 상상이든 커리어의 어느 국면에 있든 모든 선수들에게 편안함과 서포트를 제공한다는 브랜드 아이덴티티를 굵직한 스포츠 내러티브 속에 견고히 자리잡게 하는 전략을 꾸준히 이어가고 있다.
