타이거 우즈는 잃었지만 스테픈 커리는 지켜낸 것
Curry Brand의 Li-Ning 합류는 선수들이 스스로 브랜드를 소유하는 흐름이 커지고 있음을 보여준다.
27년간 함께해 온 Tiger Woods가 NikeNike를 떠났을 때
, 많은 이들의 최대 관심사는 그가 앞으로 어떤 옷을 입을지에 그치지 않았다. 진짜 궁금증은 TW 로고의 향방이었다. 그리고 그 상징적인 모노그램이 그대로 남게 되었다는 사실은 수많은 골프 팬들을 놀라게 했다.보다 최근에는 Steph Curry가 Under Armour를 떠난 일이 전혀 다른 결과를 낳았다. 그는 Curry Brand를 뒤에 두고 떠나는 대신, 브랜드 소유권을 그대로 지킨 채 중국 스포츠웨어 기업 Li-Ning
과의 새로운 파트너십을 발표하며, 앞으로 이 레이블을 함께 전개하겠다고 밝혔다. 이 두 사례는 현대 스포츠 비즈니스에서 점점 더 중요해지는 차이, 즉 브랜드를 ‘후원하는 것’과 ‘소유하는 것’의 간극을 분명하게 드러낸다.
Woods는 27년 동안 Nike와 동행하며 커리어의 결정적인 순간들을 이 브랜드와 함께했다. 그 기간 동안 Nike는 현재 아이코닉한 Tiger Woods 모노그램을 담은 의류, 풋웨어, 액세서리 컬렉션인 TW 라인도 구축했다. 시간이 흐르며 이 로고는 Nike의 스우시만큼이나 높은 인지도를 갖게 되었다. 필드 위에서 Woods는 모자 정면 한가운데에는 TW 로고를 내세우고, Nike 로고는 뒤편으로 밀어낸 채 경기하는 모습이 자주 포착되었다.
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Tiger와 Nike의 결별설이 돌기 시작했을 때, 사람들의 최대 관심사는 Woods가 다음에 어디로 향할지가 아니었다. TW 브랜드가 어떻게 될지가 핵심이었다. 그러나 최종적인 결론은 ‘아무 일도 일어나지 않는다’였다. Woods가 Nike를 떠나자 TW 로고는 그 자리에 남았다. 지금도 이는 스포츠 역사상 가장 성공적인 선수-브랜드 파트너십 가운데 하나를 상징하는 강력한 아이콘으로 남아 있지만, 더 이상 최고 수준의 프로 골프 무대에서 적극적으로 생산되거나 착용되지는 않는다.대신 Woods는 TaylorMade로 옮겨 . The new brand clearly draws from Tiger’s legacy, with a name referencing his famous Sunday uniform, a logo with 14 stripes representing his major championships and even the silhouette evoking a leaping tiger. But notably, it isn’t TW. It doesn’t carry the monogram that became synonymous with Woods throughout his Nike years.
Sun Day Red를 론칭했다
. 이 새로운 브랜드는 명칭부터 그의 트레이드마크인 ‘일요일 경기복’을 떠올리게 하고, 14번의 메이저 우승을 상징하는 14개의 줄무늬 로고, 도약하는 호랑이를 연상시키는 실루엣까지 Tiger의 레거시를 분명하게 차용한다. 그러나 중요한 점은, 이 브랜드는 TW가 아니라는 사실이다. Nike와 함께한 세월 동안 Woods와 동의어가 되었던 그 모노그램을 더 이상 달고 있지 않다.
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