Amazon, 전 하드웨어 라인업 가격 최대 60% 인상
업계 전반의 메모리·저장장치 부품 가격 급등이 가격 인상의 배경임을 확인했다.
요약
Amazon가 Echo, Kindle, Fire TV, eero 전 제품군에 걸쳐 대폭적인 가격 인상을 단행했으며, 일부 하드웨어의 경우 인상 폭이 최대 60%에 달하는 것으로 나타났다.
이러한 조용한 가격 조정의 배경에는 인공지능 데이터 센터 인프라 수요 급증으로 인한 글로벌 메모리 부품 공급 부족 문제가 자리하고 있다.
대다수 하드웨어 카테고리에서 5달러에서 100달러 사이의 가격 인상이 이뤄진 가운데, 해당 브랜드의 Ring 보안 제품들은 현재까지 기존 가격을 유지하고 있다.
대폭 할인된 가격의 아마존 하드웨어 시대가 막을 내릴지도 모른다. 지난 일주일간 이커머스 공룡 아마존은 소비자 전자제품 라인업 대부분의 가격을 조용히 큰 폭으로 인상했다. Echo, Kindle, Fire TV, eero 등 주요 제품군의 새 소비자 가격에는 최대 60%에 이르는 인상 폭이 반영됐다. 접근성 높은 보급형 기기를 앞세워 시장가보다 낮은 가격을 제시해 온 빅테크 기업의 행보로서는 큰 전략적 전환이다.
기본형 Echo Dot의 인상률이 가장 컸다. 가격은 50달러에서 80달러로 뛰었다. 화면을 탑재한 스마트 디스플레이도 뒤따랐다. Echo Show 11은 30달러 올랐고, 대형 Echo Show 21은 400달러에서 500달러로 인상됐다. 스트리밍 기기 Fire TV Stick 4K Max 역시 60달러에서 85달러로 올라 소비자 부담이 커졌다. 전자책 리더도 마찬가지다. 기본형 16GB Kindle은 기존 110달러에서 150달러가 됐으며, 인기 모델 Kindle Paperwhite는 160달러에서 200달러로 올랐다. 홈 네트워킹 기기는 달러 기준 인상액이 가장 컸다. 프리미엄 eero Pro 7 3개 묶음의 가격은 800달러에 이르렀다.
아마존 대변인은 Fortune과의 인터뷰에서 이 같은 대대적인 가격 조정을 확인했다. 아마존 측에 따르면 소비자 전자제품 업계는 메모리 및 저장장치 부품 가격 급등으로 지속적인 압박을 받고 있다. 아마존은 가격표를 조정하기 전까지 가능한 한 오랫동안 이 비용 부담을 흡수해 왔다고 밝혔다. 근본적인 원인은 전 세계적으로 폭증한 인공지능 데이터센터 수요다. 이로 인해 반도체 공급망이 크게 압박받고 있다. 경쟁사들도 같은 움직임을 보이고 있다. Apple, Roku, Microsoft 역시 최근 같은 메모리 수급 압박에 대응해 하드웨어 가격을 인상했다.
전반적인 하드웨어 가격 인상에도 이번 조정에서 제외된 제품군이 하나 있다. Ring 홈 보안 기기는 기존 권장소비자가를 그대로 유지하고 있다. 오른 판매가를 피하려는 소비자라면 아마존의 공격적인 계절 할인 행사를 노려야 한다. 대변인은 연중 프로모션 행사가 계속될 것이라고 강조했다. 아마존이 가을 하드웨어 쇼케이스를 열 것으로 예상되는 가운데 스마트 홈 생태계를 구축하려는 이들에게는 기다림이 중요한 전략이 될 전망이다.
