애플, 3분기 스마트폰 시장 점유율 22%로 역대 최고치 경신
카운터포인트리서치에 따르면, 전 세계 총 출하량이 20% 급감한 가운데 애플은 3분기 사상 최고치를 기록했다.
요약
Apple은 2026년 3분기 글로벌 스마트폰 시장에서 역대 최고치인 22%의 점유율을 기록했습니다.
전 세계 스마트폰 출하량은 전년 동기 대비 20% 급감하며 14년 만에 최저치를 기록했습니다.
지속되는 메모리 대란과 기기 가격 상승으로 인해 브랜드들은 단순한 판매량 확대보다 수익성을 우선시할 수밖에 없었습니다.
애플이 업계 전반의 극심한 침체에도 불구하고 글로벌 스마트폰 시장에서 역대 최대 3분기 점유율을 달성했다. 카운터포인트리서치가 최근 발표한 보고서에 따르면, 2026년 3분기 전 세계 스마트폰 출하량은 전년 동기 대비 20% 급감했다. 이러한 심각한 두 자릿수 하락세로 인해 글로벌 출하량은 14년 만에 3분기 최저치로 떨어졌다. 이 보고서는 시장 침체의 원인으로 메모리 공급 제약과 가격 상승을 꼽았으나, 20% 감소가 절대적인 출하량 수치로 얼마를 의미하는지는 구체적으로 명시하지 않았다.
시장 전반의 침체 속에서도 애플은 3분기 사상 처음으로 글로벌 스마트폰 출하량 점유율 20%를 돌파하는 성과를 거두었다. 이 거대 기술 기업은 2026년 3분기에 전체 스마트폰의 22%를 출하하며 2025년 3분기의 18%에서 큰 폭으로 도약했다. 이러한 기록적인 점유율은 기본형 아이폰 18 모델의 부재로 인해 브랜드 자체의 물량 감소를 겪는 와중에도 달성된 것이다. 이 엔트리급 플래그십 모델이 제외되면서, 애플은 전체 아이폰 17 라인업이 전년에 달성했던 것에 비해 출시월 채널 공급량이 감소했다. 이러한 출하량 감소를 상쇄하기 위해 애플은 구형 아이폰 17 시리즈의 지속적인 시장 모멘텀에 크게 의존했다. 최고급 아이폰 18 프로 모델은 전작보다 더 강력한 초기 판매 성적을 기록했으며, 특히 중국과 인도 전역에서 매우 큰 호응을 얻었다.
애플의 역사적인 급부상으로 삼성과의 격차는 빠르게 좁혀졌지만, 이 한국 브랜드는 23%의 점유율로 글로벌 스마트폰 시장 1위 자리를 굳건히 지켜냈다. 다른 상위 5개 업체들은 해당 분기 동안 눈에 띄는 타격을 입었다. 샤오미가 10%의 시장 점유율로 3위를 차지했고, 오포가 9%의 출하량 점유율로 그 뒤를 바짝 쫓았다. 비보는 8%의 출하량 점유율을 기록하며 상위 5위권을 마무리했다. 특히 샤오미, 오포, 비보 모두 2025년 3분기와 비교해 출하량 점유율이 하락한 것으로 나타났다.
심각한 부품 제약과 비용 상승에 직면한 제조사들은 단순한 출하량보다 수익성을 우선시하는 방향으로 전략을 점차 수정했다. 애플 역시 가격을 인상하는 업계 전반의 흐름에 동참했지만, 그로 인한 수치상의 즉각적인 영향은 분기 마지막 몇 주에 국한되었다. 스마트폰 업계가 대규모 메모리 위기의 직격탄을 맞으며 2분기 연속 고전함에 따라, 시장 환경은 예산에 민감한 구매자들을 밀어내는 방향으로 근본적으로 변화했다. 가격에 민감한 소비자층은 높아진 기기 가격과 제한적인 부품 공급으로 인해 지속적인 압박을 받고 있으며, 이는 글로벌 공급 상황이 개선될 때까지 의미 있는 시장 회복을 지연시키고 있다.
