오는 11월 5일 공식 출시를 앞둔 스카이 하이 팜 굿즈(Sky High Farm Goods)와 온(On)이 두 번째 협업 컬렉션을 준비하며 완전히 새로운 클라우드 로우 WP SHG와 농부들을 위한 어패럴 라인을 선보인다. SS26 시즌 첫 컬렉션 이후 결속을 다진 두 브랜드는 잭 데이비슨(Jack Davison)이 촬영한 공식 ‘팜 스트롱(Farm Strong)’ 캠페인을 공개하며 공유하는 비전을 시적으로 그려냈다.

표면적으로 보면 식량 형평성 이니셔티브 스카이 하이 팜(Sky High Farm)을 이끄는 스카이 하이 팜 굿즈와 액티브웨어 브랜드 온은 공통점이 거의 없어 보일 수 있다. 스카이 하이 팜 굿즈의 워크웨어에서 영감을 받은 아이템들은 더 정의로운 식량 시스템 구축에 중점을 둔 뉴욕 허드슨의 비영리 단체를 지원한다. 반면 온은 스위스에 뿌리를 두고 러닝, 아웃도어 트레킹, 테니스 등 다양한 활동을 위한 프리미엄 풋웨어, 의류, 액세서리를 제작한다. 그러나 이들의 FW26 캠페인은 “농사를 궁극의 스포츠로 프레이밍”함으로써 두 브랜드가 보이는 것 이상의 공통점을 지니고 있음을 드러낸다.

“’팜 스트롱’ 캠페인은 농사를 궁극의 스포츠로 재구성하여 그 아이디어에 생명력을 불어넣습니다.” — 루시 델라크루아-데이(Lucy Delacherois-Day), 온 글로벌 수석 프로덕트 디렉터

이러한 아이디어는 시각적 요소를 넘어 실제 제품 개발로까지 이어진다. 출시에 앞서 온의 글로벌 수석 프로덕트 디렉터인 루시 델라크루아-데이는 “FW26 시즌에는 움직임에 대한 온의 이해를 바탕으로 농업의 육체적 요구 사항을 고려하여 퍼포먼스 워크웨어로 파트너십을 확장했습니다”라고 설명했다. 또한 그녀는 “스카이 하이 팜 커뮤니티의 실제 농부들과 함께 개발하고 현장 테스트를 거쳤다”며 “일상적인 실용성이 그 중심에 있다”고 덧붙였다. 스카이 하이 팜 굿즈의 공동 창립자이자 CEO인 다프네 세이볼드(Daphne Seybold)는 농부들의 피드백이 최종 디자인 결정에 큰 영향을 미쳤으며, 이를 통해 “농부들이 하루 일과 중 경험하는 기능적이고 실용적인 요구 사항을 적극적으로 해결하는” 컬렉션을 완성할 수 있었다고 부연했다.

FW26 컬렉션의 핵심인 클라우드 로우 WP SHG는 클라우드 하이(Cloud Hi)의 구조를 기반으로 편하게 착용할 수 있는 목(moc) 스타일 슈즈로, 방수 기능과 안정성을 위한 미션그립(Missiongrip™) 아웃솔 기술을 탑재했다. 습하고 고르지 않은 농지 환경을 견딜 수 있도록 제작된 이 모델은 올블랙과 데이트/토치우드 등 두 가지 다크 모노크롬 컬러웨이로 출시되어 오염에 대한 걱정을 덜어준다. “컬렉션의 농업적 맥락에 뿌리를 두면서도” 디자인은 두 세계를 시각적으로 결합한다. 델라크루아-데이는 “아웃솔에는 스카이 하이 팜 굿즈의 딸기와 달 아이콘이 새겨져 브랜드의 시각적 정체성을 신발의 기능적 요소에 불어넣었습니다”라고 밝혔다.

“농사는 궁극의 워크아웃입니다.” — 다프네 세이볼드, 스카이 하이 팜 굿즈 공동 창립자 겸 CEO

이 캠페인은 새로운 신발과 컬렉션을 “퍼포먼스 팜웨어”로 규정하며, 이는 세 가지 시너지 기둥에 바탕을 둔다. 세이볼드는 이를 “일상 유니폼에서 농부가 필요로 하는 실용성, 온의 혁신적인 스위스 엔지니어링, 그리고 아메리칸 워크웨어 실루엣과 마감을 수용한 스카이 하이 팜 굿즈”로 명명했다. 내구성 있는 아우터, 여유로운 핏의 워크웨어, 통기성이 뛰어난 베이스 레이어로 구성된 이번 라인은 편안한 활동성과 오래 입을 수 있는 견고함을 위해 제작되었다. 베스트, 팬츠, 후디 등의 아이템은 두꺼운 소재와 유틸리티 포켓을 적용해 탄탄한 기본기를 자랑한다. 롱존, 와플 티, 발라클라바 등 일부 제품은 과감한 스카이 하이 팜 프린트로 시선을 사로잡는다. 또한 ‘파밍(Farming)’ 그래픽 티셔츠는 ‘팜 스트롱’이라는 메시지를 직관적으로 각인시킨다.

궁극적으로 이 컬렉션은 두 브랜드를 동등하게 대변한다. 델라크루아-데이는 “온의 정체성은 움직임, 기술적 구조 및 사용 시의 퍼포먼스에 대한 집중을 통해 드러납니다. 스카이 하이 팜 굿즈는 농업과의 연결성, 식량 형평성이라는 미션, 그리고 독특한 시각적 언어를 가져왔습니다”라고 전했다. 두 브랜드의 목적을 하나로 연결하며 세이볼드는 농사를 “궁극의 워크아웃”이라고 설명하며 “엄청난 체력, 협응력, 정신력이 필요하다”고 덧붙였다. “엔지니어의 정밀함과 고된 육체 노동을 견뎌낼 수 있는 체력을 요구합니다. 이 컬렉션은 농부를 최고의 운동선수로 인정하는 헌사입니다.”

몰입한 운동선수들처럼 영국의 시골을 배경으로 한 데이비슨의 사진들은 매력적인 구도를 통해 현장의 농부들을 담아냈으며, 이는 농부들에게 힘을 실어주고 보다 정의로운 식량 시스템을 발전시키려는 조직의 목표를 시각적으로 보여준다. 스카이 하이 팜 굿즈에서 이루어지는 모든 구매는 그들의 원래 미션을 지원하며, 각각의 협업은 가능한 한 많은 대중에게 다가갈 수 있는 기회를 제공한다. 세이볼드는 “파트너의 전문성과 규모를 활용한 아름다운 디자인의 상품들은 일반 소비자가 이 작업에 대한 모금 및 옹호 활동에 참여할 수 있는 창구를 넓혀줍니다”라고 결론지었다.

온 x 스카이 하이 팜 굿즈의 2026 가을/겨울 컬렉션은 2026년 11월 5일에 출시되며, 오프라인 매장과 온라인 on.com, skyhighfarmgoods.com, 그리고 일부 리테일 파트너를 통해 만나볼 수 있다.