STARBUCKS STAND by BEAMS, 콜맨과 함께 4종 아웃도어 퍼니처 컬렉션 선보인다

STARBUCKS STAND by BEAMS와 Coleman이 오는 7월 17일, 콜맨과의 콜라보 체어 2종과 레저 시트, 쿨러 박스로 구성된 4피스 아웃도어 컬렉션을 출시한다.
이번 컬렉션은 Starbucks Japan과 BEAMS가 공동 전개하는 라이프스타일 프로젝트 ‘STARBUCKS STAND by BEAMS’ 명의로 선보이는 것으로, 두 브랜드가 커피 체인의 핵심 푸드·비버리지 영역을 넘어 협업 제품을 전개해 온 플랫폼을 기반으로 한다. 이번 출시를 통해 이 플랫폼은 미국 아웃도어 기어 브랜드 Coleman과의 3자 협업을 통해 아웃도어 퍼니처와 액세서리 카테고리까지 외연을 확장한다.

이번 제품 구성은 총 4종으로, 좌석이 2종, 그라운드 커버가 1종, 수납용 아이템이 1종이다. 각각 아웃도어 세팅에서 뚜렷한 역할을 담당하며, 개별 아이템의 집합이라기보다 함께 사용했을 때 하나의 코디네이티드 키트로 완성되도록 설계되었다. 두 가지 시팅 옵션 가운데 첫 번째는 ‘Resort Chair’다. Coleman의 Resort Chair 라인업은 대체로 좌고가 높고 등받이가 곧게 선 풀 하이트 접이식 체어로, 로 포지션 캠프 체어보다 정적인 아웃도어 사용에 최적화된 디자인이다. 이번 버전에서는 전면 패브릭 패널에 STARBUCKS STAND by BEAMS 로고를, 등받이 후면에는 스타벅스 Siren 로고를 배치했다. 이러한 듀얼 로고 구성은 브랜딩에 방향성을 부여하는데, 협업 로고는 사용자의 시야가 향하는 주변을 향하고, Siren 로고는 뒤쪽에서 다가오는 이들을 향해 노출되도록 했다.

두 번째 시팅 아이템은 ‘One Mile Chair’다. 일본식 제품 네이밍에서 ‘one mile’이라는 표현은 대체로 캠핑장보다는 집 근처 공원이나 발코니 등, 자택 반경 1마일 이내에서 즐기는 캐주얼하고 가벼운 아웃도어 활동용 아이템을 의미한다. Coleman의 One Mile Chair 역시 이러한 콘셉트에 맞춰 Resort Chair보다 한층 컴팩트하고 포터블하게 설계되어, 장시간 아웃도어 체류보다는 생활권 내 레저에 초점을 맞춘 포맷이다. 브랜딩 처리 역시 Resort Chair와 동일하게, 전면 패브릭에는 STARBUCKS STAND by BEAMS 로고를, 등받이 후면에는 Siren 로고를 배치했다.

Leisure Sheet와 Cooler Box는 이 4피스 라인업을 완성하는 아이템이다. 두 제품에 대해서는 이번 컬렉션에 포함된다는 점 외에 구체적인 로고 포지션이나 소재 스펙은 공개되지 않았다. 다만 이 두 제품의 존재로 기능 구성이 완성된다. 두 종류의 체어가 서로 다른 높이와 사용 시나리오의 시팅을 담당하고, Leisure Sheet가 바닥 면을 제공하며, Cooler Box가 보냉 수납을 책임지면서, 이 네 가지 아이템만으로도 별도의 추가 장비 없이 야외 모임에 필요한 기본 인프라가 모두 갖춰지도록 한 구성이다.

리테일 전략은 양측 파트너의 유통 채널 전반에 걸쳐 전개된다. 일부 BEAMS 매장에서 이번 컬렉션을 취급하며, Starbucks 온라인 스토어에서도 동일하게 구매가 가능하다. 이와 더불어 BEAMS Roppongi Hills와 BEAMS Hiroshima에서는 기간 한정 팝업을 운영해, 오프라인 두 거점에서 이번 라인업을 집중적으로 선보일 예정이다.

STARBUCKS STAND by BEAMS x Coleman 컬렉션은 7월 17일 정식 출시된다.