Reddit, 인기 텍스트 스레드를 TikTok 스타일 클립으로 바꾸는 AI 음성 영상 기능 테스트
Steve Huffman은 인기 토론을 숏폼 오디오·영상으로 자체 제작해 경쟁 플랫폼의 중간 크리에이터를 없애려 한다.
요약
Reddit가 기존의 텍스트 스레드를 TikTok 스타일의 세로형 영상으로 전환해 주는 AI 보이스 내레이션 기능을 실험 중이다. CEO Steve Huffman은 인기 서드파티 내레이터들에서 영감을 받아, 이 기능을 통해 별도 앱 없이도 ‘들으면서 흘려듣는’ 백그라운드 청취 이용자를 자사 플랫폼 안에서 직접 포착하고자 한다.
Reddit가 기존 텍스트 스레드를 멀티미디어 콘텐츠로 전환해 플랫폼 경험을 현대화하는 제한적 실험을 공식 시작했다. 회사는 원글과 일부 댓글을 낭독하는 데 AI 음성을 활용하며, 이를 TikTok 스타일의 세로형 영상으로 선보인다. 사이트의 핵심 정체성을 유지하기 위해 원본 텍스트 스레드는 전혀 수정하지 않는다. 이용자는 해당 기능이 적용된 게시물 상단의 슬라이더 토글을 통해 기존 형식과 새로운 보기 모드 중 원하는 방식을 선택할 수 있다.
시각적 구성은 다른 앱에서 널리 소비되는 숏폼 콘텐츠를 본떴다. 미디어 형식으로 전환하면 인공지능이 토론 내용을 낭독하는 세로형 클립이 재생된다. 화면에는 텍스트 스크린샷이 표시되고, 음성에 맞춰 단어들이 노래방 자막처럼 강조된다. 투명성을 위해 화면 하단에는 “AI가 음성으로 구현한 실제 대화“라는 안내 문구가 표시된다. Reddit는 초기 테스트를 사진이나 GIF 등 멀티미디어 요소가 없는 텍스트 전용 토론으로 의도적으로 제한하고 있다.
Steve Huffman CEO는 회사의 2026년 2분기 실적 발표 콘퍼런스 콜에서 이 같은 전략적 전환을 시사했다. 그는 경쟁 네트워크에서 서드파티 크리에이터들이 Reddit 사연을 낭독해 수백만 뷰를 기록하며 큰 인기를 얻고 있다고 언급했다. 이제 Reddit는 자체 기능을 제공해 중간 단계를 없애겠다는 구상이다. 경영진은 출퇴근이나 운동 중에도 콘텐츠를 소비하고 싶은 이용자를 위해 백그라운드 청취 기능을 제공하고자 한다. 이를 통해 그동안 경쟁 소셜 플랫폼으로 빠져나갔던 이용자 참여를 되찾겠다는 전략이다.
이번 테스트는 현재 데스크톱 브라우저에서 먼저 순차 도입되고 있으며, 이후 iOS 및 Android 기기로 확대될 예정이다. 운영진은 품질 관리를 위해 초기 단계에서 영어 게시물만 수동으로 선별하고 있다. 선별된 사례에는 자동차 여행 중 즐길 게임을 주제로 한 8년 전 r/boardgames 토론과 축구 경기 시간 규정에 의문을 제기한 최근 스레드가 포함된다. 플랫폼 엔지니어들은 이용자 반응을 평가한 뒤 초기 지표가 성공적일 경우 더 폭넓은 커뮤니티로 기능을 확대할 계획이다.
