보스, 젊은 액션 스포츠 고객층 공략 위해 스컬캔디 공식 인수
스컬캔디는 보스의 프리미엄 컨슈머 오디오 사업부 산하에서 독립적인 브랜드로 계속 운영될 예정이다.
요약
Bose가 10월 21일 수요일, 경쟁사인 Skullcandy를 공식 인수했다고 발표했습니다.
이번 전략적 인수는 확고한 입지를 지닌 라이프스타일 브랜드를 통해 액션 스포츠를 즐기는 젊은 타깃층을 공략하기 위함입니다.
Skullcandy는 Bose의 프리미엄 컨슈머 오디오 사업부 내에서 별도의 브랜드로 계속 운영될 예정입니다.
오디오 업계의 거물 보스가 경쟁사인 스컬캔디를 공식 인수했다고 발표했다. 구체적인 재무 세부 사항은 공개되지 않았으나, 이번 인수는 보스의 전략적 변화를 시사한다. 여행용 제품에 주력해 온 보스는 이미 자리를 잡은 라이프스타일 브랜드를 흡수함으로써 젊고 액션 스포츠를 즐기는 고객층을 적극적으로 공략하고 나섰다. 보스는 기존 경쟁사를 해체하는 대신, 스컬캔디를 자사의 프리미엄 컨슈머 오디오 사업부 내에서 완전히 독립된 브랜드로 계속 운영할 것이라고 확인했다.
스컬캔디를 유명하게 만든 라이프스타일의 뿌리에 충실하기 위해, 스컬캔디는 유타주 파크시티에 본사를 유지하며 특히 킴볼 정션(Kimball Junction) 지역을 중심으로 운영될 예정이다. 이 브랜드는 2003년 파크시티의 리프트에서 시작되었으며, 이러한 산악 문화의 DNA야말로 새로운 모기업이 활용하고자 하는 핵심이다. 앞으로 보스는 주요 보드 스포츠 선수들과 맺어온 깊은 유대 관계뿐만 아니라 스컬캔디의 독특한 제품 디자인을 적극적으로 활용할 계획이다. 궁극적으로 이번 인수는 일상적인 헤드폰에서 액티브 노이즈 캔슬링을 최우선으로 고려하지 않는 소비자들에게까지 보스의 영향력을 확대하는 데 기여할 것이다.
완전한 인수에 앞서 이 두 오디오 기업은 다년간의 파트너십을 통해 이번 계약의 토대를 마련했다. 이전의 협력을 통해 보스가 개발한 헤드 트래킹 공간 음향 및 액티브 노이즈 캔슬링 기술이 특정 스컬캔디 제품에 직접 통합된 바 있다. 이러한 첨단 오디오 기술은 스컬캔디 크러셔 1080 ANC(Crusher 1080 ANC) 헤드폰과 메쏘드 360 ANC(Method 360 ANC) 이어버드 같은 모델에 탑재되었다. 보스의 CEO 릴라 스나이더(Lila Snyder)에 따르면, 이번 전략적 인수는 상호 연결된 브랜드 포트폴리오의 확장을 통해 더 많은 사람에게 다가가려는 회사의 광범위한 노력과 맥락을 같이한다.
이번 인수는 컨슈머 오디오 분야에서의 입지를 강화하고 있는 보스의 보다 광범위한 전략을 잘 보여준다. 상호 보완적인 오디오 브랜드를 영입함으로써, 보스는 새롭게 인수한 자회사의 핵심 정체성을 유지하면서 시장 내 영향력을 확대하는 것을 목표로 하고 있다.
