인스타그램, 새로운 90분 가로형 영상으로 유튜브에 도전하다
크리에이터는 짧은 릴스를 전체 길이의 ‘피처스(Features)’ 영상에 직접 연결해 앱 내에서 끊김 없는 시청 경험을 제공할 수 있다.
요약
인스타그램이 최대 90분 길이의 업로드를 지원하는 가로형 비디오 포맷인 'Features'의 미국 내 테스트를 시작했습니다.
이번 업데이트를 통해 팟캐스터와 코미디언 등 크리에이터들은 사용자가 앱을 이탈하지 않고도 숏폼 릴스를 풀 에피소드로 직접 연결할 수 있게 됩니다.
이번 기능 도입은 IGTV 서비스 종료 이후, YouTube에 대적하고 다양한 디바이스를 아우르는 시청자층을 확보하기 위한 전략적 행보로 풀이됩니다.
인스타그램이 ‘피처스(Features)’라는 새로운 가로형 동영상 포맷에 대한 테스트를 공식 시작했다. 더 할리우드 리포터(The Hollywood Reporter)가 최초 보도한 바에 따르면, 이번 시범 운영은 브라질에서의 초기 테스트에 이어 10월 26일 월요일 미국 내 일부 크리에이터를 대상으로 도입되었다. 최대 90분 길이의 가로형 영상을 지원하는 이 기능은 팟캐스터와 스탠드업 코미디언 등 롱폼 콘텐츠를 전문으로 하는 디지털 크리에이터를 겨냥하고 있다.
피처스는 인스타그램의 기존 생태계와 통합되어 숏폼 콘텐츠를 긴 영상 시청으로 이끄는 직접적인 통로 역할을 한다. 크리에이터는 보통 3분 이하로 구성되는 짧은 릴스를 전체 길이의 영상에 바로 연결할 수 있다. 시청자는 릴스 피드에서 팟캐스트 클립을 탭하기만 하면 앱을 벗어나지 않고도 전체 에피소드로 곧바로 이동할 수 있다. 인스타그램 알고리즘은 노출을 극대화하기 위해 탐색 탭을 비롯한 앱 내 여러 영역에서 이 롱폼 동영상을 자체 추천 콘텐츠로 띄워준다.
이번 업데이트는 시청자 유지 차원을 넘어 크리에이터 경제에 새로운 수익 창출의 길을 열어준다. 인스타그램의 제품 부문 부사장인 테사 라이언스(Tessa Lyons)에 따르면, 기성 크리에이터들은 기존의 브랜디드 콘텐츠 광고를 이러한 롱폼 영상에 그대로 적용할 수 있다. 라이언스 부사장은 인스타그램이 이번 구조적 업데이트를 통해 비즈니스 인프라가 부족한 신진 크리에이터들이 긴 방송으로 수익을 창출할 수 있도록 돕고자 한다고 덧붙였다.
피처스의 도입은 소셜 미디어의 짧은 영상이 전체 에피소드를 홍보하는 관문 역할을 하는 엔터테인먼트 업계의 트렌드를 적극 활용한 것이다. 이는 IGTV 서비스 종료 후 철수했던 롱폼 동영상 시장에서 인스타그램이 유튜브와 다시금 전면전을 펼치려는 시도로 풀이된다. 이러한 야심은 스마트폰을 넘어선다. 최근 미국에서는 인스타그램 TV 앱이 애플 TV(Apple TV)로 확장 도입되면서, 시청자들이 다양한 커넥티드 기기를 통해 90분 분량의 업로드 영상을 즐길 수 있는 기반이 마련되었다.
