Hypebeast Cup New York 풋볼 클럽하우스 완전 공개

Inside Hypebeast Cup New York's Football Clubhouse

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올여름 세계 최대 축구 토너먼트가 New York 전역을 뜨겁게 달구는 가운데, Hypebeast Cup은 그라운드를 넘어 축구가 지닌 모든 매력을 온전히 체험할 수 있는 이 도시의 비공식 클럽하우스로 자리한다.

SoHo 430 West Broadway에 자리한 이 한 달간의 팝업은 7월 19일까지 운영되며, Shanghai, Tokyo, Singapore에서의 프로그램을 잇는 Hypebeast Cup 글로벌 투어의 피날레를 장식한다. 이곳은 단순히 경기장 안에서 벌어지는 순간에만 집중하는 대신, 패션과 디자인, 음악은 물론 오늘날 축구 문화를 새롭게 정의하고 있는 크리에이티브 커뮤니티까지, 그라운드 주변에서 펼쳐지는 모든 흐름을 폭넓게 조명한다.

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실내에 들어서면 먼저 잔디가 깔린 플로어가 발끝을 맞이하고, 공간을 장악하는 대형 스피커 스택은 House Under Magic의 손길이 더해졌으며, 널찍하게 배치된 Lovesac 시팅은 방문객들이 조금 더 오래 머물도록 유도한다. 프로그램이 이어지는 동안 클럽하우스는 다양한 디자이너와 브랜드, 컬래버레이터가 차례로 참여하며 끊임없이 진화하고, 각자의 개성이 공간 곳곳에 선명한 흔적으로 남는다.

American Crew, Depop, DoorDash, Havaianas, Toki Whisky, Touchland, Visa 등 파트너 브랜드와 더불어, Hypebeast는 New York 기반 축구 브랜드 Full Kit, SOCCERTES, Recovered와 London 기반 디자이너 Hattie Crowther를 포함한 글로벌 크리에이티브 커뮤니티 멤버들을 초청해, 오늘날 ‘축구 클럽하우스’가 어떻게 보이고, 어떤 무드를 지닐 수 있는지 각자의 감각으로 재해석하도록 했다.

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한 달 동안 이어지는 이번 액티베이션의 중심에는 축구 세계에서 영감을 받은 상설 인스톨레이션들이 자리한다. Havaianas는 축구에서 모티브를 얻은 샌들 컬렉션을 중심으로 공간 일부를 커스터마이제이션 스튜디오로 탈바꿈했으며, Suntory Toki Whisky의 Hi-Fi Lounge는 Tokyo 스트리트웨어 문화에서 영감을 받은 한정판 풋볼 저지 상설 디스플레이와 칵테일을 더해, 모든 경기 상영에 사운드트랙을 더하는 역할을 한다. Visa로 결제하는 방문객은 행사 기간 내내 구매 금액의 10% 할인은 물론, 한정 기프트와 커스터마이징 인센티브까지 누릴 수 있다.

7월 8일부터는 Recovered가 클럽하우스에 입주해, 축구 기념품을 업사이클링하는 시그니처 방식을 선보인다. 7월 9일에는 빈티지 축구 머플러를 단 하나뿐인 셔츠로 재탄생시키는 워크샵을 진행하며, 해당 프로그램은 이미 전석 매진을 기록한 상태다. 7월 10일로 Recovered의 레지던시가 마무리되면, 11일부터 13일까지는 Full Kit가 바통을 이어받아 큐레이션된 뮤직 프로그램과 저지 히트-프레스 워크샵, 빈티지 축구 잡지를 중심으로 한 버튼 메이킹 스테이션을 운영할 예정이다. 이 기간 동안의 RSVP는 일반에 계속 오픈되어 있다. 마지막 레지던시는 SOCCERTES가 장식하며, 7월 14일부터 19일까지 Hypebeast와의 익스클루시브 컬래버레이션을 통해 팝업에서만 만나볼 수 있는 리미티드 에디션 쇼츠와 티셔츠를 선보인다.

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클럽하우스에서는 토너먼트 기간 내내 라이브 경기 상영도 이어진다. MAD RADIO NYC가 셀렉한 음악과 함께하는 7월 9일 목요일 오후 4시부터 7시(ET) Morocco vs. France 경기를 시작으로, 7월 11일 토요일 오후 5시부터 8시(ET) Norway vs. England 경기 상영까지 준비되어 있다. 두 이벤트 모두 현재 등록이 가능하며, 7월 9일 라이브 매치 상영 RSVP는 here에서 할 수 있고, 7월 11일 Full Kit가 함께하는 상영은 here.

Hypebeast Cup New York 팝업은 SoHo 430 West Broadway에서 7월 19일까지 운영된다. 공간은 월요일부터 토요일까지 오전 11시부터 오후 7시, 일요일은 오전 11시부터 오후 6시까지 오픈한다.

Hypebeast Cup NY

Dates: 2026년 6월 26일 – 7월 19일

Address: 430 West Broadway, New York, NY 10012

Hours: Monday – Saturday, 11 a.m. – 7 p.m.; Sunday, 11 a.m. – 6 p.m.

Participating Brands

American Crew • Depop • DoorDash • Havaianas • Suntory Toki Whisky • Touchland • Visa • Hattie Crowther • Recovered • Full Kit • SOCCERTES