미국 뉴저지 교외는 Drake가 일주일간 머물 곳으로는 쉽게 떠올리기 어려운 장소다. 하지만 The Boy에게 확실한 한 가지가 있다면, 누구도 예상하지 못한 일로 늘 우리를 놀라게 한다는 것이다.

뉴저지 이스트러더퍼드에서 FIFA 월드컵 결승전이 열린 지 24시간도 채 지나지 않아, 이 래퍼는 서쪽으로 약 40마일 떨어진 뉴저지주 서머싯 카운티로 향했다. 약 500에이커 규모의 광활한 Pendry Natirar 에스테이트에 머문 그는 이곳에서 두 번째 NOCTA Manor 리트릿을 열었다.

‘휴식, 여유, 그리고 재미’를 기조로 한 두 번째 NOCTA Manor는 런던에서 열린 첫 행사를 잇는다. 첫 NOCTA Manor는 후속 행사 약 1년 전인 2025년 7월, 영국 윈저에서 개최됐다. Drake가 Wireless Festival에서 3일 연속 헤드라이너로 무대에 올라 기록을 세운 직후였다.

이번 일주일간의 휴식과 재충전은 동쪽으로 몇 개 카운티 떨어진 곳에서 열린 월드컵 결승전뿐 아니라, Drake의 최근 스튜디오 앨범 3부작인 ICEMAN, HABIBTI, MAID OF HONOUR의 성공을 기념하는 자리이기도 했다.

세 앨범의 서사와 NOCTA의 요소를 오감으로 엮어낸 Manor는 스포츠, 음악, 패션이 몰입감 있게 어우러진 공간이었다. 오늘날 문화 신을 이끄는 다양한 분야의 테이스트메이커들이 이곳에 머물렀다. 최근 협업한 Central Cee와 Yeat부터 디자이너 Domenico Formichetti, Devin Booker까지, Drizzy는 오랜 친구들을 빠짐없이 불러 모았다. Paris Fashion Week 런웨이나 월드컵 결승전을 제외하면, Sexyy Red가 세계에서 가장 유망한 차세대 파델 선수들과 한자리에 앉아 식사하는 모습을 볼 수 있는 곳은 흔치 않다.

외관만 보면 Natirar는 그야말로 NOCTA로 물들어 있었다. NOCTA 로고를 새긴 골프 카트가 밖에 주차돼 있었고, 실내 농구 코트의 우드 플로어에는 세 개의 십자가 로고가 새겨졌다. 실크 파자마 세트에는 ‘NOCTA Manor’ 문구가 수놓아졌다. 다만 Manor를 찾은 미디어 업계 관계자에 따르면, 소셜 미디어를 통해 공개된 콘텐츠와 달리 저택 내부의 NOCTA 브랜딩은 절제된 편이었다.

외부 공간에는 의도적인 브랜드 요소가 곳곳에 배치됐다. 사실상 실물과 디지털의 경계에 놓인 브랜드 액티베이션으로, 대다수는 온라인을 통해서만 이를 접했지만 FOMO를 자극하며 충분한 효과를 냈다. 반면 극소수에게만 주어진 초대장을 통해 실제로 입장한 이들에게 NOCTA Manor는 ICEMAN의 서사를 자연스럽게 확장한 공간이자, Drake가 친구들과 럭셔리 스파 리트릿을 즐기기 위해 마련한 자리처럼 느껴졌다. 물론 이 모든 것은 브랜드 스토리텔링의 틀 안에서 전략적으로 연출됐다.

커스텀 기어와 기프트 백부터 게스트 명단, 골프 카트까지. 이번 리트릿을 구성한 모든 요소를 자세히 들여다본다.

게스트 명단

The Boy의 인너서클 멤버들은 일주일 내내 Manor를 찾았다. ‘I’m Spent’ 이후 첫 메이저 앨범 발매를 준비 중인 Loe Shimmy와 Sexyy Red는 체류 기간 내내 머물렀고, Central Cee, 21 Savage, Travis Scott, Nemzzz, Yeat도 수시로 모습을 드러냈다.

래퍼들만 찾은 것은 아니었다. Veneda Carter와 PDF의 디자이너 Domenico Formichetti, 그리고 최근 앨범 론칭 과정 전반을 Drake와 긴밀히 함께한 스타일리스트 222JuJu도 자리했다. 222JuJu는 ‘High Fives’ 가사에 이름이 언급된 인물이기도 하다. Drizzy다운 면면으로 Kevin Durant와 Devin Booker가 모습을 보였고, 프로 파델 선수 Juan Lebrón과 Agustín Tapia도 함께했다.

Manor의 풍경

Manor의 중심 공간 가운데 하나가 야외 파델 코트와 테니스 코트였다는 점을 생각하면 자연스러운 구성이다. Pendry Natirar는 그 주만큼은 한계 없이 OVO식으로 꾸며졌다. ‘NOCTA Manor’ 브랜딩을 새긴 골프 카트가 넓은 부지를 오가며 게스트를 실어 날랐고, 내부에는 풀사이즈 농구 코트도 마련됐다. 우드 플로어에는 세련된 NOCTA와 OVO 브랜딩이 더해졌으며, 입구 밖에는 Nike, NOCTA, OVO 깃발이 펄럭였다.

잔디 위에는 NOCTA 로고가 스타일화돼 새겨졌고, 코트와 수영장 주변에는 파라솔이 놓였다. 파델 장비에도 은은한 NOCTA 브랜딩이 더해졌으며, 비치 리조트의 타월 스탠드를 닮은 올 화이트 DJ 부스 역시 같은 디테일로 마감됐다.

야외 뷔페 공간에서는 하루 종일 신선한 음식이 제공됐고, 저택의 호스피털리티 직원들은 모두 NOCTA Manor 유니폼을 착용했다. 푸드 공간 옆 야외 소파는 Sexyy Red와 Loe Shimmy가 리트릿 기간 내내 소셜 미디어 콘텐츠를 연달아 촬영한 장소이기도 했다.

실내 다이닝룸에서는 매일 저녁 만찬이 열렸다. 중세풍 대연회장을 닮은 공간 중앙에는 긴 테이블이 놓였고, 매일 밤 그 위를 촛불과 Carbone가 큐레이션한 메뉴가 채웠다. 저택 안 다른 공간에는 거실 당구대도 마련됐는데, 큐볼에는 블랙 Swoosh 로고가 새겨져 있었다.

왕에게 어울리는 커스텀 로브

Drake는 저택 안에서도 온몸을 NOCTA로 차려입지는 않았다. 대신 Manor의 게스트인 Domenico Formichetti가 디자인한 세상에 하나뿐인 로브를 걸쳤다. 퀼팅 로브의 뒷면에는 ‘NOCTA Manor’ 엠블럼이 자수로 놓였다. Formichetti는 인스타그램을 통해 디자인 과정을 자세히 담은 사진 여러 장을 공유했다.

새로운 Nike Mind의 데뷔

다만 발에는 NOCTA를 신었다. NOCTA x Nike Mind 001 뮬의 새 컬러웨이 두 가지를 처음 선보인 것. 래퍼는 파델 코트에서 블랙 스모크 그래픽 버전을 착용했고, 또 다른 한 켤레는 블루에서 핑크로 이어지는 그라데이션 컬러웨이로 완성됐다. 후자는 앞코부터 뒤꿈치까지 선명한 그라데이션이 이어지며, 갑피에는 에어브러시로 표현한 NOCTA의 세 개 십자가 로고와 부드러운 설포 패널의 커스텀 브랜딩이 더해졌다. 이 커스텀 NOCTA x Nike Mind 001 뮬은 오직 NOCTA Manor 리트릿을 위해 제작됐으며, 아직 일반 판매로 출시되지는 않았다.

머천다이즈

The Boy는 선물 준비에도 공을 들였다. Manor의 모든 게스트는 푸짐한 선물 꾸러미를 받았다. 객실에 도착한 이들을 맞이한 것은 이름을 새긴 카드였다. 카드에는 ‘NOCTA Manor에 오신 것을 환영합니다. 이곳에 머무는 동안을 위해 어메니티와 익스클루시브 피스를 엄선했습니다’라고 적혀 있었다. 실제 구성도 남달랐다. 게스트가 도착했을 때 침대 위에는 ‘NOCTA MANOR’ 브랜딩과 로고를 수놓은 실크 파자마 세트, ‘Shabang’ 슬리퍼 세트, ‘What Did I Miss?’ 아이 마스크가 놓여 있었다.

Formichetti는 Drake의 커스텀 로브에 적용한 독특한 디자인을 NOCTA Manor 실크 반다나에도 구현했다. 라이트 브라운 색상의 ‘NOCTA Manor’ 비치 백도 함께 제공됐다.

PDF 디자이너가 완성한 NOCTA Manor 엠블럼은 모든 참석자가 착용한 그레이 스웨트슈트에도 적용됐다. 그레이 후디와 같은 색의 스웨트팬츠로 구성된 비공식 NOCTA Manor 유니폼에는 두 아이템 모두에 이 아이코노그래피가 더해졌다.

Manor 게스트를 위해 마련된 또 다른 매칭 세트는 월드컵에서 영감을 받은 미학에 보다 가까웠다. 풋볼 무드의 컬러 블록 의상은 레드와 블루 컬러웨이를 바탕으로 골드 트리밍과 디테일을 더했다. 폴로 셔츠, 풀오버 후디, 트랙 팬츠로 구성된 세 피스에는 모두 같은 골드 NOCTA Manor 휘장이 적용됐다.

게스트들은 Nike와 협업해 제작한 세상에 하나뿐인 사인 ICEMAN 글러브도 선물로 받았다. ICEMAN 앨범 커버 아트를 연상시키는 화이트 가죽 글러브에는 실버 라인스톤과 중앙의 Drake 사인이 더해졌다. 손가락에는 펀칭 디테일을 적용했고, 실루엣 하단에는 작은 블랙 Nike 로고를 배치했다.

현장에는 의류와 신발을 에어브러시로 꾸밀 수 있는 머천다이즈 커스터마이징 부스도 마련됐다. 새 Mind 뮬을 장식한 이들도 있었고, 티셔츠 블랭크와 스웨트슈트에 디자인을 더한 이들도 있었다.

NOCTA Manor가 굳게 문을 닫은 뒤 Drake는 몇 차례의 포토 덤프와 별다른 화제를 낳지 못한 NOCTA 에센셜 드롭 외에는 큰 행보를 보이지 않았다. 화요일, 브랜드는 Manor 게스트 Kevin Durant와 이어온 파트너십을 확대한다고 발표하며 협업 그래픽 티셔츠, 헤비웨이트 후디, 운동복 필수 아이템으로 구성된 새 라인업을 공개했다.

Manor 이후의 보다 의미심장한 행보로는 1월 22일 공개되는 새 시리즈 Neuromancer를 위해 Apple TV와 협업한 인스타그램 게시물을 들 수 있다. 공개된 예고편에는 Drake가 전혀 등장하지 않지만, 그는 William Gibson의 1984년 SF 소설을 원작으로 한 10부작 사이버펑크 드라마의 프로듀서로 이름을 올렸다. Manor에 걸어둘 또 하나의 플라크가 추가된 셈이다.