ONLY ONE, 뉴욕을 다시 스트리트웨어의 중심으로

30여 년간 WOODstack은 뉴요커들의 스트리트웨어 쇼핑 방식을 형성해 왔다. 이제 이 리테일러는 문화를 판매하는 곳을 넘어, 직접 문화를 만들어가는 도약에 나선다.

뉴욕의 유서 깊은 리테일러 WOODstack이 첫 인하우스 라이프스타일 레이블 ONLY ONE을 공식 공개했다. 스트리트웨어 신에서 영향력 있는 리테일러들이 밟아온 익숙한 궤적을 따르는 행보다. 담론을 이끄는 브랜드를 단순히 들여놓는 데 그치지 않고, 이제는 직접 그런 브랜드를 만들어가려 한다.

7월 16일 출시되는 ONLY ONE의 2026 서머 컬렉션은 뉴욕 그 자체를 주제이자 관점으로 삼는다. Richardson Magazine 출신의 Ian Anton이 크리에이티브를 이끌고, 전 Timberland Brand Partnerships 임원 Andy Friedman과 WOODstack 오너 Sunny Singh이 함께한다. 브랜드는 1990년대 후반부터 2000년대 초반까지 스트리트 컬처를 규정한 비주얼 언어에서 깊은 영감을 얻었다.

“Only One은 1990년대부터 2000년대에 이르는 어반 스트리트웨어 태동기의 토대에 뿌리를 두고 있습니다.” Anton은 말한다. “브랜드를 만든 이들은 모두 각자의 방식으로 그 문화를 살아냈고, 또 형성하는 데 기여한 사람들이죠.”

이러한 집단적 경험이 ONLY ONE을 또 하나의 Y2K 영감 브랜드와 차별화한다. Friedman은 Timberland에서 30년간 일하며 Supreme과 Stüssy부터 Pharrell, Virgil Abloh, KITH에 이르는 이들과의 협업을 총괄하는 데 기여했다. 한편 Singh은 30년 넘게 WOODstack을 키워 뉴욕에서 가장 오랜 역사를 지닌 풋웨어 명소 중 하나로 자리매김시켰다. 뉴욕 전역에 7개 매장을 운영하고 있으며, 올해 말에는 Harlem에 새 플래그십 스토어를 열 예정이다.

Friedman의 목표는 또 하나의 어패럴 라인을 만드는 데 있지 않다. 한때 뉴욕의 상징적 브랜드들이 지녔던 것과 같은 정서적 무게를 지닌 무언가를 구축하는 것이 그의 포부다.

“저는 늘 아티스트들이 Timberland 6” Boot를 신었을 때 어떤 감정을 느끼는지 궁금했습니다.” Friedman은 설명한다. “DMX 같은 이들이 Timbs를 신었을 때 어떤 기분을 느꼈는지 직접 들을 수 있었던 것은 행운이었죠. ‘무적이 된 듯하다’, ‘나 자신과 하나가 된 느낌이다’, ‘이것 없이는 공연할 수 없다’ 같은 표현은 의미를 지니고, 무언가를 대변하며, 시간을 견뎌낼 수 있는 것을 만들고자 하는 중요한 동력이 됐습니다.”

ONLY ONE은 향수 자체를 위해 과거를 끌어오는 대신, 뉴욕의 문화사를 여전히 살아 있는 원천으로 다룬다. 컬렉션의 Chrome Football Jersey는 Ruff Ryders Vol. 1의 크롬 타이포그래피를 연상시키며, Jesus Piece T-shirt에는 The Notorious B.I.G.를 통해 널리 알려진 오리지널 펜던트 디자인을 담았다. Beware of Dogs Long Sleeve는 DMX를 참조해 힙합을 대표하는 비주얼 코드와 동시대 스트리트웨어를 관통하는 연결고리를 만든다.

“이런 레퍼런스는 단지 향수를 불러일으키기 위한 것이 아닙니다.” Anton은 말한다. “오늘날에도 패션에 영향을 미치는 스트리트 컬처의 결정적 순간들을 상징하죠. Only One은 그 토대를 기념하는 동시에 현대적인 시선으로 제시하기 위해 존재합니다.”

이 같은 철학은 캠페인에도 이어진다. 아티스트 Gogy Esparza가 촬영한 에디토리얼은 Hype Williams와 Director X의 시네마틱한 스타일을 차용하는 한편, 컬렉션에 영감을 준 문화와 맞닿아 있는 새로운 세대를 캐스팅했다. Jadakiss의 아들 Jae’Won과 The Notorious B.I.G.의 아들 CJ Wallace, 모델 Faith Jaggernauth, 래퍼 Ize, Public Housing Skate Team의 Vlad Gomez가 함께했다.

“Gogy와 저는 그 시대에 가장 좋아했던 뮤직비디오에서 영감을 얻었습니다.” Anton은 설명한다. “Jae’Won과 CJ Wallace는 그 태동기와 직접 이어진 계보를 상징하는 동시에 그 유산을 오늘날까지 이어가고 있기에, 캠페인의 얼굴로 자연스러운 선택이었습니다.”

레퍼런스 자체보다 그 레퍼런스가 가리키는 문화와의 밀접한 연결이야말로 이 브랜드의 가장 큰 강점일지 모른다. 멀리서 뉴욕을 재현하려는 레이블들과 달리, ONLY ONE은 힙합 신에서 Timberland가 자리를 잡아가던 시기부터 브루클린 등 여러 지역을 수십 년간 찾아온 WOODstack에 이르기까지, 뉴욕의 스트리트웨어 생태계를 현장에서 만들어온 이들이 구축하는 브랜드다.

ONLY ONE의 2026 서머 컬렉션은 7월 16일 목요일부터 OnlyOneUSA.com과 모든 WOODstack 매장에서 만나볼 수 있다.