BYD, Denza의 유럽 럭셔리 시장 공략 위해 밀라노 디자인 스튜디오 개소

요약

BYD는 Wolfgang Egger가 이끄는 Milan 전담 스튜디오를 설립해, 유럽 럭셔리 소비자를 위해 특화된 Denza 모델 개발에 나섰다.

이 스튜디오는 주문 제작식 커미셔닝 부티크 역할까지 겸하며, 현지 소재 공급업체와의 협업을 통해 지속 가능하면서도 하이엔드한 캐빈 마감 품질을 구현한다.

BYD가 유럽 럭셔리 자동차 강자들에게 본격적인 도전장을 내밀었다. 중국 자동차 대기업 BYD는 밀라노의 유럽 본사에 프리미엄 브랜드 Denza를 위한 전용 스튜디오를 설립했다. 이 նախաձեռնությունը는 Alfa Romeo, Audi, Lamborghini에서 핵심적인 역할을 맡아온 업계 베테랑 볼프강 에거 디자인 총괄이 이끈다. 새 이탈리아 거점의 핵심 임무는 현지의 취향을 포착해 Porsche와 BMW 같은 기존 강자들의 안방 시장에서도 경쟁할 수 있는 디자인 언어로 구현하는 것이다.

Denza 앞에는 유럽 소비자들이 전통적으로 자국 브랜드에 보여온 깊은 충성도를 뛰어넘어야 하는 만만치 않은 과제가 놓여 있다. 이를 돌파하기 위해 강렬한 디자인과 한계를 넓히는 자동차 기술을 앞세워 시장의 판도를 흔들겠다는 전략이다. 최근 선보인 Z9 GT는 Porsche Panamera의 경쟁 모델로 자리매김한 기대작 슈팅 브레이크다. 이 그랜드 투어러는 탱크턴이 가능한 독특한 기능을 갖췄으며, 곧 최상위급 전기 스포츠카 Z도 라인업에 합류한다. Denza는 강인한 매력의 Bao 5 SUV 역시 유럽 시장에 선보일 예정이다. 시각적 매력에 더해 트라이모터 U9에 탑재된 정교한 자성유변 서스펜션 같은 첨단 엔지니어링으로 차별화를 꾀한다. 에거는 이처럼 진보적인 차량을 공략하려는 시장에서 직접 디자인하는 일이 자동차 브랜드에 결정적인 경쟁 우위를 안겨줄 것이라고 본다.

글로벌 브랜드가 밀라노를 운영 거점으로 택한 것은 고도의 전략적 선택이었다. 세계적인 패션 수도인 이 도시는 자동차 디자인 팀이 최상급 소재 공급업체 및 럭셔리 하우스와 관계를 구축할 수 있는 환경을 제공한다. 에거는 미래의 실내 공간을 위해 혁신적이면서 지속 가능한 소재를 탐색할 계획이라고 밝혔다. 현행 Z9에는 이미 재활용 대나무를 활용한 도어 트림이 적용돼 친환경 럭셔리를 향한 뚜렷한 전환을 보여준다. 이탈리아 디자인 생태계에 깊숙이 자리함으로써, 팀은 프리미엄 가죽은 물론 첨단 재활용 복합소재까지 확보한다는 목표다.

밀라노 본사는 전반적인 소비자 경험을 끌어올리는 데에도 중요한 역할을 맡는다. Denza는 이 공간을 잠재 고객이 맞춤 소재를 직접 보고 만져볼 수 있는 전문 커스터마이징 부티크로 활용할 계획이다. 이러한 아틀리에식 접근은 Aston Martin과 Bentley 같은 헤리티지 브랜드가 제공하는 고도로 개인화된 주문 제작 서비스와 닮아 있다. 과감한 기술 혁신과 유럽의 고급 장인정신을 결합하며, 이 신흥 브랜드는 서구 시장 확장을 위한 탄탄한 기반을 마련하고 있다.