스트레이 키즈 현진이 게스 LA 플래그십 스토어에 등장했다.

GUESS JEANS LA 플래그십 스토어에서 진행되는 “Hyunjin Experience” 팝업을 앞두고, 글로벌 K-pop 스타 Hyunjin이 직접 Melrose Avenue 공간을 찾았다. 이곳은 그가 Global Brand Ambassador로 활약하는 모습을 기념하는, 완성도 높은 비주얼 스펙터클로 재구성되었다. 오프닝 이벤트는 GUESS가 선보인 몰입형 공간 연출과 다층적인 체험 요소를 통해 Hyunjin의 첫 글로벌 캠페인 비주얼 아이덴티티를 생생하게 구현해냈다.

Stray Kids 멤버 Hyunjin은 목요일, 머리부터 발끝까지 GUESS로 스타일링한 채 등장했다. GUESS JEANS Regular Long Sleeve Denim Shirt에 White Rib Tank Top, 그리고 Relaxed Heritage Jeans를 매치한 룩이었다. 전형적인 GUESS 스타일로 연출된 그의 입장과 함께, 전면을 밝히는 대형 LED 비주얼과 전용 빌보드 인스톨레이션이 공간 전체를 장악했다. 실내에는 팬들과의 소통을 위한 전용 사인 월이 마련되어, 이번 경험을 오래 기억하게 할 상징적인 터치포인트 역할을 했다.

주말 내내 이어지는 GUESS에서의 Hyunjin 프로그램은 전통적인 리테일 프로모션을 새롭게 재해석한, 다층적인 체험형 데스티네이션으로 기능한다. 외부 파티오는 커스텀 네온 사인과 버스 정류장에서 영감을 받은 시팅, 그리고 팬들이 아티스트에게 영상 메시지를 남길 수 있도록 일체형 카메라 시스템을 탑재한 빈티지 전화 부스로 새롭게 꾸며졌다. 실내에서는 그의 캠페인 이미지를 모티프로 한 커스텀 포토 스트립 부스, 컬렉터블 경품으로 가득 채운 크레인 게임, 한정 수량으로 제공되는 무료 카탈로그 등 인터랙티브 요소가 이어진다.

또한 콘세션 스타일의 머치 스탠드에서는 Hyunjin에서 영감을 받은 브랜딩으로 장식된 리미티드 에디션 슬림 티셔츠, 로고 베스트, 캡, 반다나 등 익스클루시브 아이템과 커스터마이징 서비스를 선보인다. 팝업 기간 동안 상품을 구매한 방문객에게는 캠페인 이미지를 적용한 커스텀 쇼핑백과 리미티드 에디션 카탈로그, 익스클루시브 키체인이 함께 제공된다. 한층 개성적인 연출을 원하는 이들을 위해, 데님에는 커스텀 레이저 그래픽을, 티셔츠와 스웨트셔츠에는 히트 프레스 방식의 그래픽과 커스텀 패치를 더하는 서비스도 마련되어 있다.

궁극적으로 Hyunjin의 등장과 그가 이끄는 이번 팝업은 Nicolai Marciano의 글로벌한 비전 아래 전개되는 GUESS의 새로운 시대를 상징한다. GUESS는 “팝업”의 개념을 확장해 Melrose 플래그십을 단순한 커머스 채널이 아닌, 크리에이티비티와 컬처, 커뮤니티가 교차하는 데스티네이션으로 자리매김시키고 있다.

2026년 6월 4일 런칭 이벤트 이후 GUESS “Hyunjin Experience” 공간은 주말 내내 일반에 전면 공개되어, 방문객들이 인스톨레이션과 다양한 액티비티를 자유롭게 즐길 수 있도록 운영된다. 장소는 8700 Melrose Ave. West Hollywood, CA이다.