맥라렌, 모든 것을 시작한 뉴질랜드 차고에서 영감 얻은 헤리티지 리브랜딩 공개
새로운 올 대문자 ‘McLaren Sans’ 워드마크는 C 아래의 수평선으로 오클랜드의 오리지널 간판을 참조한다.
요약
McLaren이 New Zealand Auckland에 위치한 가문의 오래된 자동차 정비소 간판에서 영감을 받은, 전 글자를 대문자로 표기한 새로운 코퍼레이트 워드마크를 공개했다.
새로운 비주얼 아이덴티티는 창립자 Bruce McLaren의 빈티지 사진 한 장에서 추출한 컬러에 기반한, 재구성된 컬러 팔레트를 제안한다.
새 디자인은 보다 강화된 퍼스널라이제이션 옵션의 도입과 함께 적용되며, 자동차 사업 부문과 레이싱 부문을 유기적으로 잇는 역할을 한다.
맥라렌이 현대적인 외피를 걷어내고 차고에서 출발한 기원과 다시 연결된다. 미래 양산차와 머천다이즈, 디지털 접점의 미학을 규정할 간결한 기업 워드마크를 공개한 것. 이번 비주얼 개편은 뉴질랜드 오클랜드의 한 가족 소유 정비소 외벽에 걸려 있던 간판에서 직접 가져왔다. 회사 창립자 브루스 맥라렌의 부모가 운영했던 이 차고는 모터스포츠 역사에서 근간을 이루는 장소다. 어린 브루스는 이곳에서 1929년형 오스틴 세븐을 개조한 뒤, 이를 몰고 무리와이 비치에서 첫 모터스포츠 우승을 거뒀다. 브랜드는 이 역사적인 작업장을 지켜보던 타이포그래피를 되살려, 오늘날의 하이퍼카 라인업을 창립자의 손으로 일군 유산에 단단히 잇는다.
새 브랜딩은 기존의 대소문자 혼용 로고를 대신해, McLaren Sans라는 이름의 맞춤형 서체를 적용한 강렬한 올 대문자 구성으로 탈바꿈했다. C 아래 정중앙에 놓인 뚜렷한 수평선은 새 워드마크의 핵심으로, 오클랜드의 오리지널 간판을 직접적으로 참조한다. 큰 폭의 타이포그래피 변화에도 자동차 브랜드를 상징하는 대표적 비주얼 자산은 유지했다. 디자이너들은 새 텍스트와 함께 사용할 상징적인 스피드마크 로고를 남겼으며, 회사의 뉴질랜드 뿌리를 기리기 위해 스피디 키위 그래픽도 보존했다. 바뀐 레터링에 어울리도록 파파야(오렌지), 엠버(붉은 오렌지), 미드나이트(블루), 블랙, 앤트러사이트, 콜른브룩(실버), 미스트(화이트)로 구성된 향수를 자극하는 기업 컬러 팔레트도 도입했다. 이 새로운 색상군의 모든 컬러는 브루스 맥라렌이 싱글시터 레이스카의 타이어에 기대어 쉬는 모습을 담은 빈티지 사진 한 장에서 추출했다.
이번 비주얼 리브랜딩은 맥라렌 오토모티브와 맥라렌 레이싱을 잇는 하나의 통합된 표현을 만들어낸다. 도로 주행 부문과 트랙 중심 부문을 하나의 역사적 미학 아래 묶으며, 브랜드와 소통하는 새로운 시대의 기반을 마련했다. 경영진은 이번 비주얼 정렬이 오너와 팬을 위한 한층 폭넓은 개인화 옵션, 더욱 몰입감 있는 커뮤니티 경험을 강화하려는 움직임과 맞물려 있다고 밝혔다. 최고 크리에이티브 책임자 데이비드 우드하우스의 지휘 아래 이뤄진 디자인 전환은 창립자의 역사적 유산을 전면에 내세워 일관된 글로벌 아이덴티티를 구축한다. 현대적인 쇼룸과 오리지널 모터스포츠의 혈통을 연결함으로써, 맥라렌은 단순한 차량 성능을 넘어서는 핵심 문화적 가치로서 헤리티지를 활용한다.
기존 비주얼 시대에서 새로운 시대로 넘어가는 전환은 이미 트랙 위에서 시작됐다. 이전 미학의 마지막 장을 장식하듯, 출시를 앞둔 맥라렌 W1 플래그십은 기존 대소문자 혼용 로고를 달고 공장을 떠나는 마지막 신차가 될 전망이다. 한편 대중은 지난해 8월 몬터레이 카 위크에서 다가올 디자인 언어를 은은하게 엿볼 수 있었다. 맥라렌 6GT 수동 V8 슈퍼카의 테일라이트 사이에 맞춤형 서체의 일부가 처음 등장한 것. 공식 발표 뒤 맥라렌 6GT 후면의 임시 레터링은 헤리티지에 기반한 미래의 시작을 알리며 정식 맥라렌 워드마크로 교체됐다.
