엄브로, 2018 영 콜렉티브 'IN OUR BRIGHT DAYS' 캠페인
브랜드 정체성이 명확히 드러나다.
브랜드의 변혁은 크게 두 가지로 분리된다. 헤리티지를 이어갈지, 혹은 새롭게 시작할지. 엄브로는 영국 정통 축구 브랜드로서의 헤리티지와 트렌디한 디자인을 두루 갖춘 캠페인으로 ‘패셔너블하지않은 스포츠 브랜드’라는 오명에서 벗어나는 중이다. 즉, 전자와 후자의 모든 조건을 갖춘 것이다. 최근 수많은 이슈를 끌어모았던 준지 협업 컬렉션과 앞으로 소개할 영 콜렉티브 가을 캠페인을 그 예로 들 수 있다.
‘IN OUR BRIGHT DAYS’를 테마로한 이번 캠페인은 유스 세대의 클래식한 감성으로 새로운 모습을 담았다. 영국 정통 축구 브랜드의 명성을 따른 클래식한 축구장과 넚은 잔디 필드 배경. 이는 젊음과 자유를 만끽하는 등장인물들을 더욱 부각하며, 현대 유스 세대를 엄브로만의 시각으로 표현할 장치로 사용됐다.
브랜드 정체성이 명확히 드러나는 제품군은 체크 패턴 웜업세트와 클래식한 무드의 트렌치 재킷 그리고 라인 테이프 아노락과 후디로 구성했다. 구매는 엄브로 공식 온라인숍과 전국 엄브로 매장에서 가능하다.
